尤文图斯与卡利亚里
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聯拓網絡營銷解決方案

中小企業網站搜索引擎優化解決方案

    
如今中國企業的信息化發展已經走過了第一步,幾乎每一個企業都擁有一塊網絡宣傳平臺。每個企業都有自己的網站,但是許許多多的中國企業管理者們,不太清楚網站會給企業帶來什么益處。有這樣一個例子,南方一家規模比較小的殺菌設備制造廠,年銷售額300多萬,其中有100萬右左是靠網絡銷售出去的。相比之下,網絡銷售產品所需要的費用相當少,用戶在網上看到產品相關圖片,技術性能后,聯系產品廠家,談判、訂貨。比起傳統的各類展會營銷,業務員營銷減少了很多的開銷。利潤也就相應的提升了。他們網絡營銷的秘訣就是搜索引擎優化。


什么是網站搜索引擎優化?Search Engine Optimization的縮寫,SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。


搜索引擎優化是一項綜合的網站優化技術,通常它包括兩個方面:網站內部優化和網站的外部優化。內部優化通常包括:企業網站內容及時更新,產品信息全面詳細,企業網站結構合理,沒有設計死角,網站地圖設計合理,有簡潔有力的關鍵字以及描述信息。最重要的是網站上企業聯系方式一定要準確,聯系電話要有專人接聽,有條件的話可以使用“即時通信工具”網上接待客戶咨詢。第二,外部優化通常指在各大搜索引擎作收錄。比如 Yahoo、google、baidu以及一些其它網站做網絡推廣,競價排名,網站收錄,關鍵字收錄等。


從營銷角度看,搜索引擎優化應當尤其重視客戶,應當從客戶的角度思考網站的發展策略。潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋,包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。以下幾點尤重要:


1、將關鍵字延伸成一組關鍵字短語,確定好一組關鍵字短語后,可利用網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測,功能是查看關鍵字在網絡中的使用頻率,以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。


2、最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。另一個技巧是使用罕有的組合。有效關鍵詞指數(KeywordEffectivenessIndex:KEI)將告訴你所使用的關鍵詞在它的數據庫中出現的次數和同類競爭性網頁的數量。尋找那些可能對你的網頁起作用的關鍵詞。KEI值越高,意味著該詞越流行,且更少競爭對手。KEI達到100分就不錯了,超過400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產品的關鍵詞。


3、如果是品牌企業,則用你的公司名,如果你是知名品牌,就在關鍵詞中使用你的公司名。使如 IBM個人電腦、IBM筆記本電腦、IBM服務器產品、IBM數據庫產品、IBM 企業定制軟件。


4、使用地理位置,如果你的位置很關鍵,則把它加入你的關鍵詞組。


還有一個重要的網站指標要向朋友介紹一下,它就是Alexa網站的排名。

什么是Alexa網站的排名。Alexa網站最著名的還是它提供的全球網站排名。這個排名是通過監測安裝在上千萬Alexa工具條(Alexa toolbar)用戶的每天點擊量統計出來的。它也是世界范圍內權威的第三方網絡監測機構。利用ALEXA的排名我們可以看到,自己網站的重要程度。那么如何知道自己網站的綜合排名情況呢,因為ALEXA是英文網站,不熟悉英文的朋友可以在http://alexa.chinaz.com/查看。圖1單擊查詢。此時會出現關于網站背景信息和綜合排名情況。


圖2顯示了網站的一些背景信息,重要的是顯示了在ALEXA上的綜合排名為404位。說明該網站是一個流量大、知名的網站。圖3是該網站的ALEXA的排名變化趨勢,以及該網站的二級網站被訪問情況。圖4則說明該網站的,日均IP訪問量,和日均瀏覽量。圖5則說明了該網站最近6個月的訪問量趨勢圖。
 
通過這樣一個第三方網站監控信息,相信大家可以更全面的了解自己的網站了。可以根據自己網站的特點,以及統計的數據, 制定出自己網站的優化方案了。

值得注意的是:ALEXA排名還受,其它影響因素:


  1. Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被訪問量進行排名的。訪問量越大,越靠前。


2.納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄(Alexa Toolbar)的用戶。也就是說,只有用戶下載了Alexa工具欄,并將其嵌入自己的瀏覽器。這樣,該用戶訪問某個網站的話,訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。據Alexa統計,現在使用該工具欄的用戶達數百萬。


3.Alexa工具欄僅在windows操作系統下,Internet Exploer瀏覽器中有用,使用其它操作系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。


4.遇到有安全保護或加密的站點(如使用http協議),Alexa工具欄將自動關閉,因此那些安全系數高的網站,Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。


5.受使用Alexa工具欄用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網站相對于其它語言的網站,訪問量數據更容易被充分地統計。


通過搜索引擎優化服務得到的訪問流量是免費的,從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費用,這是一種作為長期目標來進行的搜索引擎營銷方式,但要達到理想排名的時間比較長,一般為2到12個月;采用競價排名的好處是馬上可以得到流量,但要為每個點擊來付費,排名越高,價格越貴,長期做的話,費用會很大,所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營銷方式。我建議用戶根據網站的實際情況來選擇搜索引擎營銷方式,如果是新網站的話,建議同時選擇搜索引擎優化和競價排名來做搜索引擎營銷;如果網站已有一定的流量,可以只選擇搜索引擎優化來提高網站的流量,以達到最好的投資回報率。


搜索引擎優化是一項綜合的技術,是隨著網絡技術的發展而不斷創新的。對于中小企業來說,網絡營銷是一種讓客戶找你的營銷方式,是一種省錢、省力的營銷方式。想讓更多客戶發現你,找到你,需要各位企業負責人以及網站的負責人不斷努力,也需要對網站做適合自身特點的搜索引擎優化。也希望這一篇文章能起到拋磚引玉的作用,使您重視對您網站的搜索引擎優化。更希望您的網站能給你帶來滾滾財源。

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